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„Fernseher für umsonst“ hieß das Motto der größten Verkaufsaktion im deutschen Elektrofachhandel vor der FIFA-Fussball-Weltmeisterschaft: Bis Ende Mai konnten Kunden, die bei Media Markt einen neuen Fernseher der Top-Marken LG, Panasonic, Philips, Toshiba, Samsung und Sony kauften, zugleich einen Tipp zu den Chancen der deutschen Mannschaft abgeben. Die Belohnung: Je erfolgreicher Jogi Löws Elf abschneiden wird, desto mehr Geld wird es zurückgeben, wenn man richtig getippt hat: 10 Prozent des Kaufpreises, wenn sie das Achtelfinale erreichen, 15 Prozent für das Viertelfinale, 20 Prozent für das Halbfinale, 25 Prozent für das Finale und ganze 100 Prozent für den Weltmeistertitel.

Kein Wunder, dass tausende von Fußballfans die Gelegenheit nutzten, noch schnell ein neues Fernsehgerät anzuschaffen - zumal sich dies allein schon deshalb lohnte, weil erstmals sämtliche Spiele in brillanter HDTV-Qualität übertragen werden. Führende Markenhersteller haben daher vor dem Fußballereignis noch TV-Geräte mit neuesten Emp-fangs-Technologien auf den Markt gebracht, die für authentische Stadionatmosphäre im Wohnzimmer sorgen.

Inzwischen hat Media Markt die Tippscheine seiner Kunden ausgezählt. Das Ergebnis: Knapp 12 Prozent erwarten, dass die deutsche Elf Weltmeister wird, und rund 5 Prozent tippen, dass sie das Finale erreicht. Die meisten Kunden schätzen die Erfolgschancen eher nüchterner ein: 29 Prozent tippen auf das Halbfinale, 37 Prozent auf das Viertelfinale und 17 Prozent auf das Achtelfinale. Die Nüchternheit sagt jedoch nicht nur etwas über die erwarteten spielerischen Leistungen der Nationalelf aus, sondern auch über die Psychologie des Sparens: Offenbar setzen Kunden eher auf einen sicher geglaubten nied-rigere Rückzahlung als auf die Möglichkeit, tatsächlich den gesamten Kaufpreis zurückzubekommen.