Nachdem Saturn im Jahr 2011 seinen 50. Geburtstag feierte und seit dem Start des Saturn-Onlineshops das Multichannel-Konzept erfolgreich umsetzt, ist die Kampagne für das Unternehmen nun auch ein Neustart im Marketing. Saturn rückt mit dem selbstbewussten Claim „Soo! muss Technik“ verstärkt die Faszination für technische Innovationen in den Vordergrund seiner Werbebotschaft. „Unsere Kunden kaufen Elektronikprodukte vor allem deshalb, weil sie Technik lieben“, so Carsten Strese.
„Saturn steht für diese neueste Technik. Wir bieten in unseren Märkten und im Onlineshop eine breite Auswahl an Marken und Angeboten, eine attraktive Informationsplattform und Fachberater, die sich mit den Produkten auskennen, diese verständlich erklären können und selbst von ihnen begeistert sind.“
Zentrales Element der Kampagne wird eine Serie an unterschiedlichen, stets humorvollen TV-Spots sein. So spielt der erste Spot beispielsweise mit Ausschnitten aus dem Filmklassiker „Ben Hur“. Die bekannte Szene des Wagenrennens wird jedoch ganz unerwartet einer Sequenz, in der ein technisch überlegenes Raketen-Fahrzeug auf Hochgeschwindigkeit beschleunigt, gegenübergestellt. Saturn setzt so unter dem Kampagnenmotto „Weil neue Technik besser ist!“ die Vorteile des technischen Fortschritts mit viel Witz in Szene.
Die „Soo! muss Technik“-Kampagne wird außer im TV auch in Funk, Print, online, in der Außenwerbung und am Point of Sale umgesetzt. Zusätzlich werden Hinweise auf den neuen Onlineshop
www.saturn.de in alle Marktetingmaßnahmen integriert. Im
Zuge des Multichannel-Konzeptes hat das Unternehmen zudem seine Kommunikationsstrategie angepasst und geht über Soziale Medien wie das eigene Facebook-Profil und den Saturn-YouTube-Channel stärker in den aktiven Dialog mit Kunden. Neben Online- und Performance-Marketing-Aktivitäten hat Saturn außerdem vor Kurzem das crossmediale Kunden-Magazin „Turn On“ samt entsprechender iPad-App gelauncht.
Für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne zeichnet wieder die Agentur Scholz&Friends in Berlin verantwortlich. Die Produktion der TV-Spots übernimmt die
Partizan GmbH, Berlin. Für die Mediaplanung ist die Agentur Mediaplus, München zuständig.